30 Kasım 2011 tarihinde İstanbul Ticaret Odası Merkez Bina Meclis Salonu'nda "KOBİ’ler, Reklam ve Markalaşma: Doğrular ve Yanlışlar" Paneli düzenlendi.
Küçük ve Orta Boy İşletme sahipleri ve yöneticilerine markalaşma konusunda iyi ve kötü örnekleri sunularak, markalarının doğru biçimde yönetilmesi için uygulamaya yönelik bilgilendirmeler yapıldı.
İstanbul Ticaret Odası'na üye KOBİ'ler başta olmak üzere, kendi işini kurmak isteyen girişimciler, marka yönetimine ilgi duyan işletme sahipleri ve çalışanların davetli olduğu etkinliğin moderatörlüğünü İTO 27 no'lu Bilgi ve İletişim Hizmetleri Komitesi - Meclis Üyesi İlhan Soylu yaptı.
Panele, Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi - Reklâmcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Ali Atıf Bir, Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi - Reklâmcılık Ana Bilim Dalı Öğretim Üyesi Prof. Dr. Funda Savaş Gün, MARKAM Kurucusu Güven Borça, GENNA - Ajans Ortağı, Brandage Dergisi ve Blog Yazarı A.Selim Tuncer, B'IOTA Bitkisel İlaç ve Kozmetik Lab. A.Ş. (Bioxin, Bioder Yönetim Kurulu Başkanı Cihat Dündar konuşmacı olarak katıldı.
‘Kazan Kazan, Oyna, Bırak, İzle’ stratejisi ile bütçenin belirleneceğini söyleyen. Dr. Ali Atıf Bir; “Önemli olan ihtiyacınızı karşılamaktır. Oynamak ve pazarlamak rakibe göre belirlenir, rakibinizden farkınızı anlayıp müşteriye en efektif nasıl ulaşılacağını bileceksiniz. Müşteriye ulaşma yöntemi çalışmıyorsa bırakacaksınız. Yöntem değiştirip subjektif olacaksınız hatanız varsa başa dönüp tekrar gözden geçireceksiniz” dedi.
“Farklı olmak için cesaretli, cesaretli olmak için farklı olmak gerektiğini” söyleyerek konuşmasına başlayan Prof. Dr. Funda Savaş Gün, marka; renk, amblem, logo ile görülür, bir vaattir diyerek markalaşmanın dört adımı hakkında bilgiler verdi. Panel diğer konuşmacıların ardından KOBİ’lerin sorduğu sorularla sona erdi.